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波司登2018/2019财年营收超百亿元 毛利达55.14亿元

2019-06-26 16:05:03 中国质量新闻网

6月26日,波司登集团(03998.HK)正式对外公布其2018/2019财年业绩。数据显示,受惠于核心羽绒服业务的稳健发展?#23736;?#28040;费升级的市场机遇把握,集团于2018/2019财年录得经营收入103.84亿元,?#20808;?#24180;同期上涨16.9%;毛利达55.14亿元,同比上升33.9%。其中波司登品牌羽绒服业务成集团营收增长的最大推动力,营收占比高达73.7%。

羽绒服业务增长强劲,聚焦主业成果显著

据波司登2018/2019财报显示,集团经营收入为人民币103.84亿元,?#20808;?#24180;同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民币55.14亿元,毛利率增加6.7个百分点至53.1%。

?#26723;?#27880;意的是,羽绒服业务收入为人民币76.58亿元,?#20808;?#24180;同期上升35.5%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元,贡献占比?#20013;?#25552;升,为集团发展最大引擎。

2018年是?#26102;?#24066;场公?#31995;摹?#32463;济寒冬?#20445;?#22312;整体零售经济下行的环?#25345;?#19979;,波司登品牌却实现营收逆势增长,继续攀升业绩高峰。亮眼成绩的背后,离不开波司登坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略。通过进行多维升级,紧握国内市场消费升级的新机遇,波司登全力构建自身实力,赢得消费者和市场的青睐。

系统布局升级,创新赋能品牌

通过对波司登财报的研读,就会发现营收佳绩的取得并非偶然,波司登在整个2018年优异表现的背后绝对是有章可循。

整个2018年,波司登不断向世界展示其全新品牌形象,除?#21496;?#33395;亮相纽约时装周外,通过整?#20808;?#29699;资源,联合三大国际设计师发布联名款,掀起抢购热潮。同时,波司登高端户外系列荣获“Outside2019年?#28982;?#22806;装备大奖”。

产品方面,波司登在原创设计、品质工艺、功能科技、产品结构等方面?#20013;?#20248;化、升级。其一,在现有高品质产品基础上,全面提升面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺;其二,通过整?#20808;?#29699;优质资源,已经与国际顶尖原辅料供应商建立?#29486;鰨?#22914;,采用 “世纪之布”之称的Gore-Tex面?#31995;齲?#20854;三,与国际一流科研机构?#29486;鰨?#22312;产品面料、功能等研发创新层面不断突破。

渠道方面,波司登也?#20013;?#21319;级渠道,将门店开至主流人群聚集的核心商圈。2018年波司登与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体已开展?#29486;鰲?#21516;时,波司登与法国顶级设计师Thomas Clement?#29486;鰨?#37325;新设计终端形象,优化门店陈列,利用产品布局和店内物?#31995;?#21576;现,清晰传达品牌及产品的价?#26723;恪?/p>

运营方面则可在财报数据中体现,2018/19财年波司登羽绒服品牌的存货周转次数与往年相比存货周转速度逐年增快,实现企业对?#26434;?#20135;能和快反供应链的?#34892;?#37197;合;在库存管控方面,波司登对品牌物流中心全面升级改造,通过机器代人、信息系统开发,实?#33267;?#20840;流程的自动化、信息化、智能化;终端及渠道的把控能力方面,波司登通过对EPR系?#36710;?#21319;级?#34892;?#25552;高了对销售终端及渠道库存的实时信息解读;在订货方式上,波司登通过“小批量期货+大批量现货”模式最大化满足了市场消费者的需求,同时提高了品牌?#24335;?#21608;转效率。

此外,波司登智能仓库从传统模式的1.5万平方米存储?#21344;?#38598;约到6000平方米,实?#25351;?#36798;90%的自动化率,每个仓库可以同时满足一个大区所有线上线下业务,极大程度上实?#33267;?#25928;率的提升及分拣作业成本的压缩。

以匠心对话消费者 波司登羽绒服认知度高

波司登用专业品质赢得消费者的认可和选择,据国际的市场调研机构益普索数据显示:波司登在消费者中达成97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的前列品牌。

这一切的成就离不开波司登43年专注于羽绒服研发、设计、制作以及在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新。每一件羽绒服都经过62位工艺师、150多道工序制作而成,同时波司登参与5项国?#26102;?#20934;、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,成为羽绒服行业标准的制定者与推动者。未来,波司登也必将继续在专业羽绒服上?#20013;?#36861;击亮点。

(责任编辑: 八雨 )
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