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传统健身房商业模式遇瓶颈 浩沙之后下一个会是谁?

2019-05-30 16:50:11 中国网财经

中国网财经5月30日讯(记者余天 见习记者张?#31995;t)继中国最大的连锁健身房之一威尔士健身被收购之后,国内最早的连锁健身品牌——浩沙健身,目前也正处于“危难”之中。

资料显示,创立30余年的浩沙健身全国各地有超过150家门店,持卡会员数十万人。去年被媒体曝出“南京4家浩沙健身同时关门”后,成都、天津、北京的浩沙健身近期也出现了撤店情况。据媒体报道,目前浩沙北京总部已人去楼空,官网无法打开,大部分员工被遣散,董事长被列为失信被执行人。关于“跑路”和“欠?#20581;?#30340;舆论,已经将这家摇摇欲坠的健身房包围。

不难看出,两家最具代表性的老牌健身俱乐部“衰落?#20445;?#20063;预示着传统的健身房产业,来到了变革的十字?#25151;凇?/p>

传统健身房“倒闭潮”来了?

据了解,传统健身房在国内已存在二三十年,但经营模式一直没有太大变化,很多经营者都是通过发行单用途卡获得预售?#24335;穡?#21518;进入“开店-发卡-再开店-再发卡”的循环模式,俨然成为行业内人尽皆知的“潜规则”。

近两年来,随着“全民健身”概念的普及,健身成为许多人的刚需,大大小小的健身房也如雨后春笋般涌现,这也导致了同质化竞争异常激烈,再加?#26174;?#33829;成本上升,管理方式落后,收入模式单一等问题,传统健身房的“痛点”成为了行业?#32784;?#30149;。

据一位健身房工作人员向媒体透露,近两年房租、人力等成本?#20013;?#19978;涨,按照3000平方米左?#19994;?#38754;积计算,每月成本在?#20064;?#19975;,只靠卖卡的模式已经难以维系。

记者查阅资料发现,除近期陷入“关店”风波的浩沙健身外,全国多家健身房也出?#25351;?#31181;问题。据大河网报道,郑州一家名为阳光健身俱乐部的连锁健身房?#20064;?#36817;日卷款百万元跑路,停业之?#26696;?#24215;疯狂办卡,吸纳?#24335;穡?#21463;骗人数达到200多人。另据长沙晚报报道,威美士设立在长沙市望城区中粮自然天城小区内的健身俱乐部,去年年底开始招收会员,注册登记300多名会员,共交约30万元会员费,今年4月试营业一个月后,?#20064;?#20063;携款跑路。此外,据各地媒体报道,石家庄、西?#30149;?#25104;都、大连、合肥也相继发生健身房跑路事件。

中消协发布的《2018年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,在具体服务投诉中,2018年全国各级消协组织受理的健身服务投诉量达11948件,进入所有投诉项?#24247;?#21069;十位。健身服务也是预付卡消费投诉的“重灾区”。

行业长期向好成普遍共识

目前,我国健身行业依旧处于?#27801;?#38454;?#21361;?#24066;场规模将?#20013;?#25193;大。根据中商产业研究院数据,2018年中国商业健身市场规模达983亿,近年?#26149;显?#36895;超12%,远高于成熟健身市场国家。而经常参与锻炼人口数量亦是逐年攀升,预计2020年占比将达39.2%,达到4.3亿人。从健身人群特征来看,女性参与占比达67.7%远高于?#34892;裕?#24180;龄分布方面,30岁以下占整体健身人群比重超过一半;而在经济实力上,大部分健身人群为中高及以上水?#20581;?/p>

此外,在2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布后,政府多次出台政策促进体育、健康、旅游、文化、养?#31995;?#20135;业发展,健身领域也得到了政策支持。2016年10月25日,中共中央、国务?#27827;?#21457;了《“健康中国2030”规划纲要》,提出到2030年建立起体系完整、结构优化的健康产业体系,?#24247;?#37325;点发展全民健身及业余体育。

另有数据显示,2018年,我国健身俱乐部TOP10总营业额在100-110亿左?#25671;?#20854;中,一兆韦德预计在19亿至20亿区间;金吉岛店门数量超过400家,但平均单店营业额不高,总营业额大约为17至18亿;威尔仕排在第三,年营收在16至17亿左?#25671;?/p>

业内人士认为,当下,大型传统健身房应进行商业模式优化,以便更好地为消费者提供服务,新型健身房也应完善复购?#23454;停?#30408;利能力差,运营成本高等问题。传统健身房和新型健身房应彼此借鉴,取长补短,走向传统和新兴的融合方能实现健身行业的?#27801;中?#21457;展。

(责任编辑: 六六 )
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